5日，由優(yōu)酷出品、獻禮香港回歸20周年的網劇《反黑》登陸全球最大收費視頻網站網飛（Netflix），在195個國家和地區(qū)播出。早在2017年底，網飛就首次購買了優(yōu)酷出品的《白夜追兇》和愛奇藝出品的《無證之罪》的海外播放權。
國產網劇集中出海說明了什么？我國網劇產業(yè)目前處在什么水平？出海渠道是怎樣搭建的？國產網劇的出海大時代已經到來了嗎？
更高投入 帶動網劇品質大幅提升
在阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁助理許志敏看來，網飛之所以相中這么多部國產網劇，是因為內容品質的大幅提升。“今天的網劇比幾年前有巨大的進步，原先劇集生產都是以電視臺為主，網絡只是輔助的發(fā)行平臺，但如今網絡公司在劇集方面的投入大大提升，有了更多的預算，我們網劇的畫面、攝影、服裝、道具等各個方面，已經基本不輸英美劇�！�
題材風格和敘事方式越來越接近歐美劇集也是重要原因�！耙浴栋滓棺穬础窞槔虃深}材是最受美國主流觀眾群歡迎的題材之一，也是美劇中制作比較成熟的。過去的國產刑偵劇大多是一條線索平鋪直敘講下去，而《白夜追兇》劇情既有一條主線，同時男主角帶著疑問又在突破一個又一個副線案情，主副穿插，形成完整的結構。國外觀眾看到會覺得，只是演員比較陌生，情節(jié)已經跟《福爾摩斯》之類的歐美一流刑偵劇很類似了�！痹S志敏說。
愛奇藝副總裁陳瀟認為：“在網上看劇的多是年輕觀眾，中國美國都一樣，這代人從小就看著全世界最好的劇長大，對他們而言，劇集沒有國別之分，甚至語言都不是溝通的障礙。他們更看重內容，故事的內核、人物的塑造、情感的沖突是否能吸引人�！�
據(jù)陳瀟介紹，在網飛購買版權之前，《無證之罪》等出海網劇在一些重點地區(qū)就已經跟當?shù)刂饕l(fā)行頻道合作。2017年9月，《無證之罪》便率先登陸香港，實現(xiàn)與內地市場的同期播出，并實現(xiàn)在東南亞、日韓、北美、歐洲等海外地區(qū)的發(fā)行覆蓋。據(jù)愛奇藝的市場調研，當?shù)啬贻p人反響很好�！熬W飛在此之后購買并在全球繼續(xù)推，我們也不是很意外�！标悶t說。
更大范圍 培養(yǎng)全球受眾收看習慣
網飛這次買劇在行業(yè)內引起這么大動靜，大家看重的還是網飛在北美乃至全球的推廣和宣發(fā)渠道。許志敏認為，其實優(yōu)酷的內容在全球各地上線，大家都能看到，但我們并沒特別針對本地化去做運營，尤其是歐美市場。網飛是一個跨國平臺，一部劇如果能在網飛上線意味著播出時會有全球聯(lián)動效應。而且它的核心商業(yè)模式是會員制，會員收費意味著你必須提供高品質內容。
2016年底，優(yōu)酷就與網飛有過溝通，但網飛表示購買版權的時機尚未成熟。2017年7月，優(yōu)酷業(yè)務團隊來到網飛洛杉磯總部，介紹國內網劇制作的水準，以及未來重點項目的規(guī)劃，雙方達成初步合作意向。直到《白夜追兇》在國內點擊量、口碑爆棚，網飛很快決定一次性直接買斷版權，盈虧自負，而不是業(yè)界通常的保底價加分成。
在陳瀟看來，網飛之所以積極引進中國網劇，是因為中間有著不小的盈利空間，同時也是全球化時代吸引更多流量的必然選擇。2017年4月，愛奇藝就與網飛正式達成在劇集、動漫、紀錄片、真人秀等領域的內容授權合作，讓對方看到國產內容的品質爆發(fā)和商業(yè)潛力�！案采w北美的核心會員對網飛來說已經做得很好了，本地的市場相對飽和后若想繼續(xù)擴大流量版圖，就要考慮相對外部的受眾。華語受眾在全球的基數(shù)是巨大的，東南亞也有非常大的市場，澳洲、新西蘭等華人多的國家和地區(qū)，也都在華語內容的輻射范圍�！标悶t說。
多年來，國產劇集的出海之路一波三折，坊間也多有“虧本賺吆喝”“白菜價賤賣”等質疑。陳瀟認為，拿短期眼光看，幾部劇出海的確沒法迅速產生很大的經濟效益，但制作方要把盈利期待拉長到5年甚至10年�！澳壳皣鴦〕龊５哪康闹饕桥囵B(yǎng)當?shù)赜脩舻氖湛戳晳T，等這代人的口味被訓練出來，就會是非常有商業(yè)前景的策略�！标悶t說。
更多題材 做超級網劇服務多元觀眾
近期的集中出海，能說國產網劇的水平已經可以跟英美劇在全球范圍內相抗衡了嗎？許志敏覺得這種觀點還過于樂觀。因為目前出去的作品題材還比較單一，都是刑偵懸疑，未來還需要尋找到另一些能跟國際接軌的內容突破口和文化標簽，“罪案類型已經十分豐富了，受眾肯定會審美疲勞，今后我們會將精力集中在武俠和科幻題材上，多元化內容才能打開更多海外市場。”許志敏說。
國產網劇今后要想“叫板”美劇，在許志敏看來還得靜心學習和研究對方的商業(yè)模式和工業(yè)流程。“美劇有一套完整成熟的制作和售賣模式，大家都遵循規(guī)矩，整個產業(yè)不會出現(xiàn)太大的商業(yè)風險，無論是制作方還是播出平臺，賺的都是安穩(wěn)錢�！�
據(jù)許志敏介紹，美劇的六大制作機構每年都會舉行看片會，展示第二年要做劇集的一集樣片，全球的平臺采購商都會到場看片。只有當有足夠多的平臺決定購入某個劇集、能夠覆蓋制作成本以后，制作機構才會開始項目，包括簽訂演員和創(chuàng)作團隊。由于美劇一般都是季播，合同簽訂即代表了合作的長期性，每一季制作費用的增長雙方都約定一個額度，一般是10%—15%，以保證創(chuàng)作的連續(xù)性和成本的可控。
在陳瀟看來，網劇思維還要向“超級網劇”思維過渡，出海之路才會順暢，“網劇現(xiàn)在不缺熱錢，缺的是更高品質的制作標準。好的故事加上好的制作技術，才符合超級網劇的標準。做《無證之罪》的時候，我們就對標電影，邀請了韓三平擔任監(jiān)制，啟用電影級主創(chuàng)團隊。寬銀幕畫幅、精致的構圖、細膩的長鏡頭，這些原先只會呈現(xiàn)在銀幕上的技術我們都挪用到了網劇上�！�
另外，還要有服務全世界觀眾的思維�！霸谌蚧瘯r代，版權和內容交流只會越來越頻繁，所以出發(fā)點就不應該僅限于服務特定人群，而是要服務全世界觀眾。這就要求故事除去語言，人物、懸念和沖突都應該是世界性的�！标悶t說。
今年1月初，由愛奇藝、索尼和網飛三方合作的網絡電影《殺無赦》首次進行全球發(fā)行，這部翻拍自同名美劇的作品是國內純網電影首次采購美劇版權，用中國面孔和中國味的表達方式講適合全世界觀眾口味的故事。
“國產內容通過網飛的渠道，讓更多海外觀眾能夠看到，對于中國文化走出去是有幫助的。這是超越了平臺爭取流量的重要意義�！痹S志敏說。
《 人民日報 》（ 2018年02月09日 11 版）
