編者按：新春佳節(jié)是消費(fèi)市場的黃金期。今年春節(jié)前，我市搶抓節(jié)日經(jīng)濟(jì)窗口，市縣聯(lián)動精心策劃推出新春年貨節(jié)、新年煥新購、冰雪嘉年華、助農(nóng)享優(yōu)品等各類商文旅體健融合活動80余場次。我市啟動“樂購安康·惠享生活”新春年貨節(jié)、平利縣開展“歡樂大集·好物迎春”文旅促消費(fèi)活動、漢陰縣組織“安康年、漢陰聚”特色活動……全市上下處處人潮涌動、熱氣騰騰，消費(fèi)市場迎來紅火開局。在這幅熱鬧紅火的畫卷中，寧陜縣精心策劃了一系列民俗展演、“年貨大集”、冰雪體驗(yàn)、非遺傳承等活動，為全市春節(jié)促消費(fèi)工作增添了一抹亮色，折射出我市節(jié)日經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。

記者 田丕 通訊員 黃太萱 張春宇

臨近春節(jié)，寧陜的年，正一天天熱鬧起來。

大街小巷早已掛起紅燈籠，集市上人來人往，灶臺上蒸騰著熱氣，臘肉香、米酒香、炒貨香混在一起，年的味道就這樣暖烘烘地?fù)涿娑鴣怼?/p>

從筒車灣鎮(zhèn)的臘八粥到廣貨街鎮(zhèn)的熏臘肉，從子午梅苑的賞梅游園到皇冠鎮(zhèn)的冰雪嘉年華……今年春節(jié)，寧陜縣各鎮(zhèn)村精心籌備民俗展演、年貨市集、冰雪體驗(yàn)、非遺展示等特色活動。

當(dāng)?shù)馗刹咳罕姛崆楹霸?，誠邀全國各地游客走進(jìn)秦嶺腹地，感受山城的煙火氣與人情味，在寧陜過一個安心、暖心、有滋有味的中國年。

● 逛市集：“年貨大集”升騰人間煙火

在寧陜縣城河堤東街的“年貨大集”，134個攤位整齊排布，本地臘肉油亮誘人、野生香菇厚實(shí)飽滿、土蜂蜜晶瑩剔透、木耳如墨玉般堆疊；新衣、玩具、春聯(lián)、中國結(jié)琳瑯滿目，一片喜慶祥和的景象。

“這里東西多、人也多，我和朋友一起抓娃娃、買年貨，感覺年味兒越來越濃了！”學(xué)生余發(fā)冉提著剛贏來的玩偶，笑容燦爛。居民龐昌盛一邊挑選臘腸一邊說：“今年集市格外熱鬧，貨品全、價格公道，我得多備些回家?！?/p>

攤主趙中良連續(xù)十幾天出攤，日均營業(yè)額超千元?！肮庖吧謇跻惶炀湍苜u出500多斤?！彼呎泻纛櫩瓦吽阗~。

各鎮(zhèn)亦因地制宜打造特色市集。在廣貨街鎮(zhèn)“臘味年貨大集”上，舞獅花船沿街巡游，臘肉夾饃攤前排起長隊(duì)；在四畝地鎮(zhèn)文化廣場，餃子熱氣騰騰，鄰里圍坐共話家常；在江口鎮(zhèn)，全?；疱佈缦銡馑囊纭@紅火的年集，讓秦嶺小城的新春更有溫度、更有滋味。

為保障秩序，該縣住建局、城管執(zhí)法大隊(duì)全程巡查，踐行“疏堵結(jié)合、便民利民”理念，既守護(hù)安全，又留住煙火氣。

● 品民俗：非遺年味喚醒文化記憶

寧陜以文化為筆，繪就一幅活態(tài)傳承的年俗長卷。

1月26日，筒車灣鎮(zhèn)非遺美食廣場鑼鼓喧天。剛出鍋的臘八粥熱氣騰騰，吸引千人排隊(duì)品嘗；在非遺香囊制作區(qū)，大人小孩圍坐學(xué)藝；猜燈謎、寫春聯(lián)、拍全家福、銀發(fā)義剪……九大活動同步登場，傳統(tǒng)文化在互動中悄然傳承。

“這里既有文藝節(jié)目，又有戲曲表演，還有烹飪比賽和小游戲。今天過得太有意義了！”縣城居民胡玉紅感慨。

在江口鎮(zhèn)，第二屆全?；疱佈缱層慰投嗑S度感受寧陜的魅力。咸陽游客陳鴻平直言：“味道美得很，特別香！”“我是第一次參加全牛宴，看完節(jié)目后吃火鍋，菜品很多，也很熱鬧，大家都很開心?！北镜鼐用裨呃麑顒右操澆唤^口。

城關(guān)鎮(zhèn)漁灣逸谷則復(fù)刻了傳統(tǒng)庖湯宴場景。兩頭年豬現(xiàn)場宰殺，50桌壩壩宴擺滿臘味燉菜，5000余名游客圍坐共享原汁原味的農(nóng)家風(fēng)味?！笆巢男迈r、空氣清新、飯菜健康！”西安游客劉政霖由衷贊嘆。

更令人矚目的是“認(rèn)領(lǐng)經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)新實(shí)踐。游客可“認(rèn)田、認(rèn)樹、認(rèn)蜂”，認(rèn)購秦嶺土豬、土蜂蜜等產(chǎn)品，享受定期配送服務(wù)。這一模式將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為長期情感聯(lián)結(jié)，讓年味不止于節(jié)日期間，更延伸至日常生活的點(diǎn)滴。

為營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍，寧陜縣在2026年春節(jié)期間精心策劃推出19項(xiàng)群眾性文化活動，涵蓋“我要上春晚”海選、春節(jié)聯(lián)歡晚會、非遺“打鐵花”展演、“送福送春聯(lián)”、公益攝影、書畫展覽、元宵燈謎、親子手工、新春電影放映及“悅動新春”歡樂奔跑等，集文藝演出、非遺展示、書香閱讀、體育健身與民俗體驗(yàn)于一體，突出“我們的中國夢——文化進(jìn)萬家”主題，充分展現(xiàn)寧陜年俗魅力與時代新風(fēng)，讓廣大群眾沉浸式感受溫暖、共享年味、共慶新春。

● 融文旅：多彩活動激活發(fā)展動能

“冷資源”如何變“熱經(jīng)濟(jì)”？寧陜的答案是：以文塑旅、以旅彰文。

自1月4日“冰雪寧陜·童話世界”旅游季啟動以來，皇冠鎮(zhèn)冰雪嘉年華與子午梅苑“雙核驅(qū)動”，單周接待游客突破2.3萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)780.4萬元。雪地摩托飛馳、雪圈滑行歡笑、庖湯宴暖胃暖心；萬株寒梅競放、宮粉梅含苞待放、智能講解服務(wù)上線……冬日的寧陜，既有速度與激情，也有詩意與靜美。

“這里離安康近，雪道干凈，帶孩子來非常方便。”安康游客江皓點(diǎn)贊。西安導(dǎo)游高婷則帶領(lǐng)90余名游客專程赴子午梅苑，“漫山遍野的梅花，還有地道美食，一定要推薦給更多的朋友?！?/p>

為提升體驗(yàn)感，景區(qū)新增網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、分流步道、閱讀書吧及文創(chuàng)展區(qū)；抖音平臺投放3萬張“早鳥票”，推出親子套票；酒店民宿同步五折優(yōu)惠……政策紅利與服務(wù)升級疊加，推動旅游從“單點(diǎn)發(fā)力”邁向“全域聯(lián)動”。

四畝地鎮(zhèn)更打出“溫泉+民宿+認(rèn)領(lǐng)”組合拳，將餃子宴、山珍展銷、政策宣講有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)“以活動聚人氣、以服務(wù)暖民心、以推介促發(fā)展”的目標(biāo)。

● 促消費(fèi)：“線上+線下”帶火山珍年貨

如果說民俗與文旅是年味的“魂”，那么數(shù)字技術(shù)則是其騰飛的“翼”。

寧陜縣經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和科學(xué)技術(shù)局聯(lián)合安康移動寧陜分公司，啟動“數(shù)智寧陜，惠民愛購”新春數(shù)字消費(fèi)季活動，投放1000萬元權(quán)益金，組建超百家商戶聯(lián)盟。用戶預(yù)存話費(fèi)即可獲贈權(quán)益，在購物、餐飲、加油等多場景通過微信支付自動抵扣。“我們想讓消費(fèi)者得實(shí)惠、商戶享紅利。”安康移動寧陜分公司市場經(jīng)理廖泓霖表示。

與此同時，“寧陜山珍”電商直播年貨節(jié)火熱開播。20家電商企業(yè)開展十余場專場直播，秒殺、滿減、社群推廣輪番上陣。廣貨街鎮(zhèn)蒿溝村黨支部書記邢波化身主播：“我會把地道特產(chǎn)宣傳出去，讓大家足不出戶也能買到寧陜特產(chǎn)。”

這種“線上引流+線下體驗(yàn)+快遞到家”的閉環(huán)模式，不僅拓寬了銷售渠道，更讓秦嶺山珍走向全國。數(shù)據(jù)顯示，僅廣貨街“年貨大集”期間，線上訂單量同比增長逾三成。

從一碗臘八粥到一桌全牛宴，從一副手寫春聯(lián)到一筆數(shù)字消費(fèi)……這場從1月1日至3月31日持續(xù)百日、涵蓋5大板塊30余項(xiàng)活動的春節(jié)促消費(fèi)行動，不僅是拉動內(nèi)需的“先手棋”，更是鄉(xiāng)村振興的“加速器”。

為讓八方賓客過一個安心、暖心、舒心的“寧陜年”，寧陜縣經(jīng)貿(mào)科技局積極行動，依托全縣高達(dá)96.24%的森林覆蓋率和得天獨(dú)厚的生態(tài)家底，全力推動“寧陜山珍”區(qū)域公共品牌建設(shè)。近年來，該縣經(jīng)貿(mào)科技局將特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接作為助農(nóng)增收的核心抓手，通過“品牌化+市場化”雙輪驅(qū)動，組織本地優(yōu)質(zhì)山珍上線直播間、走進(jìn)年貨展銷會場，暢通供應(yīng)鏈、拓展大市場。同時，聯(lián)合多部門加強(qiáng)節(jié)日期間市場秩序和價格監(jiān)管，嚴(yán)查涉企違規(guī)收費(fèi)，營造規(guī)范有序、誠信放心的消費(fèi)環(huán)境。如今，寧陜山珍不僅熱銷全國，更成為新春年禮的品質(zhì)之選。

歲末嘉時，年味正濃。在這片被稱作“秦嶺之心·綠都寧陜”的土地上，人們以美食暖胃，以山水迎客。所有努力，終匯成一句：到寧陜，過大年！

一審：王慧芳

二審：田 丕

終審：張 俊